Bob 's Burgers의 비밀 소스 : 효과적인 브랜드 활성화

좋아하는 TV 프로그램을 보면서 좋은 식사를하는 것보다 더 만족스러운 것은 없습니다. Bob 's Burgers 애호가 여러분, 이제 기뻐할 시간입니다. 프라이어 그리스가 묻은 앞치마를 매고 최고의 Freaky Friendfiction을 꺼내십시오! 올 여름에 FOX의 에미 상을 수상한 애니메이션 시리즈는 식사 키트 배달 서비스 인 Blue Apron과 제휴하여 히트 쇼에서 버거가 등장하는 맛있는 식사 3 개를 팬들에게 제공했습니다. 로스 앤젤레스의 유명한 에그 슬럿 알빈 카일란 (Alvin Cailan)의 유명한 요리사이자 제작자는 TV에서 식탁으로 살사 퀀텀 (Quantum of Salsa)과 구다 아내 (Gouda Wife) 버거를 가져 오는 레시피를 책임지고 있습니다. Bob 's Burgers가 오후 8시 30 분으로 전환 시즌 9 프리미어로 상영되는 브랜드 크로스 오버는 양측 모두에게 유익한시기 적절한 정통 파트너십입니다.

Blue Apron이 지난해 또는 그동안 수익 감소와 끝없는 경쟁자 유입으로 공개적으로 어려움을 겪었다는 것은 비밀이 아닙니다. 2012 년에 시작된이 식사 키트 배달 서비스는 경쟁이 심하고 단편적인 산업에서 고객 충성도를 창출하고 시장 점유율을 유지하기 위해 압박을 받았습니다. 작년에이 회사는 백만 명이 넘는 고객을 자랑했지만 그 이후로 구독자 수가 1 억 5 천만 명이 넘었고 회사의 주식은 이제 개별 Blue Apron 식사보다 주당 가격이 저렴합니다. 가장 최근에, 17 년 4 분기 동안 마케팅 지출을 줄인 후, 회사는 1 분기 매출이 20 % 감소한 것을 인식하여 경쟁사 HelloFresh가 미국 내 식사 배달 키트 회사 순위에서 1 위를 차지했습니다.

Bob 's Burgers와의 파트너십을 통해 Blue Apron은 회사의 소비자 수를 필사적으로 늘려야 할 때 쇼의 헌신적 인 팬층에 액세스 할 수 있습니다. 회사 경영진은 처음 가입자에게 처음 3 개 주문에서 60 달러의 거래를 제공하면 배고픈 밀레니엄 세대가 서비스 시도를 고려할 시간을 소중히 여길 것으로 기대합니다. 블루 에이프런은 핵심 시청자가 네트워크 TV에서 가장 어린 시청자이며 밀레니엄 세대 소비자 대상과 겹치는 쇼와 제휴하는 것이 현명했습니다. Blue Bloods를 테마로 한 메뉴는 Blue Apron의 현재 고객이나 획득하려는 고객과 공명하지 않았을 가능성이 높으므로 밀레 니얼 세대는 상품을 구매하고 GIF를 사용하기에 충분히 신경을 쓰는 쇼를 선택하는 것이 합리적입니다. 이들은 또한 편의성에 가장 관심이있는 소비자이며 Blue Apron은 요리, 특히 식료품 쇼핑, 한 번만 사용하는 재료를 너무 많이 사서 음식과 관련된 두통을 없애는 식사 키트를 제공합니다. 식료품을 집으로 가져 오는 것.

파트너십은 브랜드가 대중 문화에 처음 진출한 것이 아니며 최근의 실적을 고려할 때 그것이 마지막에있을 것이라는 것은 의심의 여지가 있습니다. 6 월, 식사 키트 제조업체는 동료 "스마트하고 강하며 관능적 인 여성"이자 요리 책 저자 인 Chrissy Teigen과의 공동 작업을 발표했습니다. Blue Apron 경영진은 파트너의 브랜드 자산을 활용하여 더 많은 브랜드 충성도를 쌓을 수 있기를 희망하면서 이러한 창의적인 파트너십에 많은 돈을 투자하고 있습니다. 그러나 고가의 협업 및 파트너십 비용으로 인해 회사의 수입이 줄어들고 있는지에 대해 의문을 제기해야합니다.

이에 비해 FOX 애니메이션 시리즈는 쇼의 음식 측면을 헌신적 인 팬들을위한 실제 경험으로 변환하는 훌륭한 일을 해냈습니다. 쇼에서 영감을 얻은 식사 키트를 주문하는 Blue Apron 가입자는 회사 사이트를 통해 Bob 's Burgers 앞치마를 구입할 수 있으며,이 중 일부 수익금은 Feeding America에 혜택을주는 Bob 's Burgers National Cheeseburger Day 기금 모금 행사로 향합니다. 앞치마는 세련된 주방 용품 브랜드 Hedley & Bennett와 제휴하여 설계되었습니다. Blue Apron 파트너십 및 이전 팝업 레스토랑 외에도 Bob 's Burgers는 팬이 집에서 만들 수있는 쇼의 사랑받는 버거의 날 (Burger of the Day) 칠판에서 실제 레시피가 포함 된 요리 책을 발표했습니다. 음식 웹 사이트 Delish와 그들의 요리사는 심지어 책에서 몇 가지 요리법을 만든 시리즈를 만들었습니다.

Bob 's Burgers 애호가를위한이 캠페인은 시리즈를 경험할 수있는 매우 재미있는 방법이며 시즌 9에 시청자를 흥분시킵니다. 쇼가 FOX의 오후 8시 30 분으로 전환되는 것을 고려할 때 다가오는 시즌 초연 주위에 화제를 창출하는 것이 필수적입니다. 새로운 시즌을위한 슬롯. 네트워크 경영진의 계산 된 움직임 덕분에 Bob 's Burgers는 이제 Fox의 다른 애니메이션 쇼의 리드 인이 아닌 The Simpsons와 Family Guy 사이에서 방송됩니다. 네트워크는 다른 인기있는 애니메이션 프로그래밍의 중간에 정사각형을 배치하면 Bob 's Burgers가 새로운 시즌에 더 많은 잠재 고객을 확보하는 데 도움이되기를 바랍니다.

이 둘의 파트너십을 통해 Bob 's Burgers는 Blue Apron의 핵심 역량을 활용하여 팬에게 Belcher 그룹과 관련이있는 독창적이고 창의적인 방법을 제공 할 수 있습니다. 쇼의 성공적인 브랜드 활성화는 20 세기 폭스가 2020 년 밥 버거 (Bob 's Burgers)를 큰 화면에 적응시키기 위해 마케팅 캠페인을 만들기 시작할 때 참고할만한 훌륭한 프로토 타입이 될 것입니다.

Blue Apron의 Bob 's Burgers 식사 키트를 둘러싼 소문은 브랜드가 진정한 파트너십을 만드는 데 전략적 일 때 두 당사자가 보상을 받는다는 증거입니다. Blue Apron과 TV 시리즈의 공생 관계에서 두 브랜드는 Belcher 가족에 대한 대중의 감탄을 강요하지 않은 방식으로 활용할 수 있습니다. 당신은 Louise만큼 두려움이 없거나 Tina만큼 자신감과 자신감을 가질 수는 없지만 가족 식당에서 만든 햄버거를 먹을 수 있습니다. FOX와 Bob 's Burgers의 경우 캠페인은 이미 성공했습니다. 시즌 초연 이후 TV 등급은이를 재확인 할뿐입니다. 블루 에이프런 (Blue Apron)은 붐비고 분열 된 시장에서 돋보이게하기 위해 대담한 움직임을하도록 강요 받았다. 시간이 지남에 따라 브랜드의 창의적 파트너십 수가 증가함에 따라 회사 재정이 소진되거나 시장 점유율이 높아지는 지 여부를 추가로 평가할 수 있습니다. 그때까지 Tina처럼 우리는 앉아서 Bob 's Burgers x Blue Apron 참 폭탄이 폭발 할 때까지 기다립니다.

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